Se você é um usuário assíduo do Pinterest, já reparou que os pins em vídeo estão cada vez mais comuns. Seja no feed inicial ou nos resultados de busca, é inegável que os vídeos chamam muita atenção dentro do Pinterest e podem ser uma arma poderosa para atrair visitantes para o seu negócio.
Neste artigo, vou mostrar o passo-a-passo para publicar vídeos no Pinterest da maneira correta, com a resolução otimizada e também de maneira estratégica para atrair visitantes para o seu site ou blog.
Como os Vídeos Funcionam no Pinterest
Os pins em vídeo podem aparecer nos feeds e também em resultados de busca, e irão iniciar automaticamente quando estiverem posicionados na metade da tela ou quando forem o primeiro resultado da busca.
Essa questão do auto play muda constantemente, e também depende das configurações do navegador. Os vídeos tocam sem som inicialmente pois a maioria dos navegadores está configurada dessa maneira. Caso o usuário clique para ampliar o pin, existe a opção de pausar e alterar o volume. Veja aqui um exemplo.
Muitos nichos são praticamente dominados pelos vídeos. Veja o que acontece nos resultados de busca por “crafts”:
Observe que há marcação de tempo no canto superior esquerdo de cada pin: Todos os resultados são em vídeo. Por isso, é importante avaliar a concorrência dentro do Pinterest para analisar o tipo de conteúdo que você irá criar.
Para não ficar de fora dessa tendência, é muito importante saber como publicar pins no Pinterest da maneira correta.
Veja também: Marketing no Pinterest: 7 Passos para uma Estratégia Infalível
Como Publicar Vídeos no Pinterest
Postar vídeos no Pinterest é muito fácil, basta fazer o upload dentro da plataforma.
Clique no + e selecione “criar um pin”. Em seguida, faça o upload do arquivo em vídeo que você deseja postar, preencha o título e descrição, adicione o link do seu site e clique em publicar.
A publicação não é imediata. O Pinterest leva até 24 h para analisar o vídeo e publicar na plataforma.
É possível usar a extensão do Pinterest para Google Chrome e salvar vídeos do YouTube ou Instagram, mas o Pinterest irá postar somente a imagem do vídeo, e não o arquivo em si. Para postar vídeos que rodam dentro do Pinterest, a única maneira é fazendo o upload do arquivo.
Qual o tamanho recomendado de vídeo para o Pinterest?
As especificações oficiais para vídeos no Pinterest são:
- Arquivo .mp4, .mov ou .m4v;
- Tamanho máximo 2 GB
- Duração: 4s até 15 min
- Resolução: não há uma recomendação oficial de resolução, mas a proporção recomendada é de 1:1 para vídeos quadrados e 2:3 ou 9:16 para vídeos verticais.
Essas são as recomendações técnicas para os Pins. Assim como os pins de imagens, dê preferência aos formatos verticais, pois eles ocupam mais espaço no feed da plataforma e chamam mais a atenção das pessoas.
Como atrair tráfego usando vídeos no Pinterest
Agora chegou o momento mais importante: aplicar os videos na sua estratégia de Marketing.
Como eu expliquei em outro artigo, o principal objetivo do marketing no Pinterest é atrair cliques para o seu site, blog ou loja virtual. No caso dos vídeos, o alcance das publicações é grande, o engajamento também, mas isso não significa que as pessoas irão clicar neles para acessar o site. Por isso é importante ter uma estratégia por trás de cada clique:
Crie curiosidade
Gere curiosidade com os seus vídeos. Crie pequenas vinhetas com uma amostra do conteúdo, e entregue o restante no seu site.
Se você entregar todo o conteúdo no pin, seja ele uma imagem, vídeo ou infográfico, os usuários não terão motivos para acessar o seu site.
Seja Criativo
Existem várias maneiras de criar pins em vídeo. O Canva.com possui templates de vídeos com sobreposição de texto, e também imagens com elementos dinâmicos, que podem ser um diferencial para o seu conteúdo.
Não Ignore a Imagem de Capa
Apesar dos vídeos rodarem em auto play, escolha uma imagem de capa chamativa, pois é ela que irá aparecer primeiro. Você pode escolher um frame interessante do vídeo ou subir uma imagem personalizada quando estiver criando o pin.
Não dependa do Som
A maioria das pessoas não ativa o som dos vídeos no Pinterest, por isso não dependa dele. Mesmo assim, não custa incluir: escolha alguma música de fundo, e evite instruções faladas – deixe-as para o conteúdo do seu site.
Acelere
O processo decisivo entre clicar ou não em um pin leva poucos segundos. Por isso, use e abuse de vídeos acelerados, com frames dinâmicos que mostrem um resumo do conteúdo e gere curiosidade.
Sequência de Imagens
Se você está criando um pin que levará o usuário para um vídeo completo ou um tutorial, evite simplesmente acelerar o seu vídeo original.
Um pin com uma pessoa falando dentro do Pinterest não chama muito a atenção (lembre-se que estará sem som). Dê preferência a uma sequência de imagens ou fotos que tenham alguma relação com o conteúdo.
Conclusão: Pins em vídeo valem a pena?
Assim como toda a estratégia de marketing no Pinterest, tudo depende de como será feito. A melhor maneira de encontrar ideias para videos no Pinterest é observar a concorrência e os outros usuários. Analise o que chama mais a atenção e teste com vários formatos.
O problema dos pins em vídeo é o mesmo dos Infográficos: podem ter muito alcance e engajamento, mas poucos cliques.
Isso não é totalmente ruim, mas também não deve ser a sua principal estratégia. Se você for capaz de gerar curiosidade suficiente para o usuário querer clicar no link para o seu site, os vídeos se tornarão uma verdadeira máquina de tráfego.
O veredicto? Teste! Crie alguns vídeos com as dicas acima e meça os resultados. Eles podem ser surpreendentes 🙂
